Meta schimbă etichetele reclamelor și introduce transparență pentru conținutul generat cu AI

Inteligența artificială este folosită tot mai des pentru realizarea imaginilor, videoclipurilor și animațiilor din reclame. În paralel, platformele încearcă să ofere utilizatorilor mai multă transparență privind modul în care acel conținut a fost creat.

Meta a anunțat mai multe modificări importante pentru reclamele difuzate pe Facebook și Instagram. Unele schimbări sunt vizibile pentru utilizatori, iar altele influențează modul în care sunt afișate informațiile despre conținutul generat cu AI.

Dacă folosești Meta Ads în strategia ta de marketing, este util să înțelegi ce se schimbă și dacă aceste modificări îți afectează campaniile. O abordare corectă te va ajuta în dezvoltarea unei bune strategie de marketing digital.

Eticheta „Sponsored” devine „Ad”

Una dintre cele mai vizibile modificări este schimbarea denumirii reclamelor. Reclamele care până acum afișau eticheta „Sponsored” vor afișa în schimb „Ad”.

Funcționalitatea reclamei rămâne aceeași. Se modifică doar modul în care este afișată eticheta către utilizatori. Este posibil ca această modificare să nu fie disponibilă simultan în toate regiunile, însă este primul pas dintr-o campanie mai largă de publicitate online.

Meta va eticheta automat reclamele create cu AI

Cea mai importantă schimbare este introducerea unei etichete speciale pentru conținutul generat sau modificat cu inteligență artificială. Dacă o reclamă este creată sau editată folosind anumite instrumente AI, Meta poate afișa o etichetă informativă care indică acest lucru. Scopul este creșterea transparenței, nu limitarea performanței reclamelor. Utilizarea de inteligență artificială în marketing devine astfel reglementată și transparentă.

Ce reclame primesc eticheta AI?

Meta poate aplica automat această etichetă în două situații:

1. Reclame create cu instrumentele AI din Meta

Dacă utilizezi funcții din managerul de reclame precum Background Generation, Image Generation sau Add Animation, iar imaginea sau videoclipul este creat ori modificat semnificativ, Meta va adăuga automat o etichetă AI. Aceste opțiuni sunt extrem de utile pentru o rapidă generare de lead-uri și crearea de conținut dinamic.

2. Reclame create cu instrumente AI externe

Eticheta poate apărea și atunci când folosești aplicații terțe precum Photoshop (cu funcțiile AI), DALL·E sau alte instrumente de generare AI. Meta încearcă să detecteze automat dacă materialul publicitar a fost creat sau modificat folosind astfel de aplicații, aspect ce ține direct de noi metode de automatizări pentru marketing.

Cum detectează Meta conținutul generat cu AI?

Meta utilizează metode standard din industrie pentru identificarea conținutului generat artificial. Un exemplu este standardul C2PA, care permite includerea unor metadate în fișierele media. Dacă aceste informații sunt detectate, Meta poate afișa automat eticheta AI.

Compania precizează că procesul va continua să fie îmbunătățit împreună cu experți din industrie, advertiseri și organizații implicate în dezvoltarea standardelor pentru inteligența artificială.

Unde apare eticheta AI?

În cele mai multe cazuri, utilizatorii nu vor vedea eticheta direct în reclamă. Aceasta poate fi găsită accesând:

Meniul cu cele trei puncte din colțul reclamei;
Opțiunea About this ad;
Secțiunea AI info.

În aceeași zonă pot apărea și alte informații despre reclamă, precum cine finanțează reclama, informații despre reclamele politice, informații despre parteneriate comerciale, sau detalii setate prin implementarea unui ghid Meta Pixel.

Vei ști înainte de publicare

În momentul în care creezi reclama, Meta poate afișa un mesaj care te informează că respectivul material va primi eticheta AI după publicare. Astfel, advertiserii sunt informați înainte ca reclama să intre în difuzare, asigurând un control mai bun pentru optimizarea campaniilor Meta Ads.

Există reguli diferite în anumite regiuni

În unele state și țări există cerințe suplimentare privind transparența conținutului generat cu AI. În aceste cazuri, advertiserii pot avea obligația de a declara că au folosit inteligență artificială. În prezent, aceste reguli se aplică pentru regiuni precum Europa, California, New York, India și Taiwan. În funcție de legislația locală, modul în care este afișată eticheta poate diferi.

Ce se întâmplă cu postările promovate?

Dacă o postare organică realizată cu AI este ulterior promovată prin funcția Boost Post, etichetele existente pot rămâne vizibile. Totuși, conținutul trebuie să respecte în continuare Politica de publicitate Meta și regulile platformei pentru a putea fi promovat.

Reclamele politice au reguli suplimentare

Pentru reclamele care tratează subiecte sociale, alegeri sau politică, există obligații suplimentare. Advertiserii trebuie să declare atunci când folosesc imagini fotorealiste generate cu AI, videoclipuri generate cu AI, sau voce ori audio realist create cu inteligență artificială. Aceste cerințe sunt separate de etichetarea standard aplicată reclamelor comerciale.

Afectează performanța reclamelor?

Până în acest moment, Meta nu a anunțat că eticheta AI influențează livrarea reclamelor, costurile sau performanța campaniilor. Eticheta are rol informativ și urmărește să ofere mai multă transparență utilizatorilor.

Cu toate acestea, este posibil ca modul în care utilizatorii percep reclamele generate cu AI să evolueze în timp, pe măsură ce astfel de etichete devin tot mai răspândite în zona de marketing digital.

Ce înseamnă aceste schimbări pentru advertiseri?

Dacă folosești inteligența artificială pentru realizarea creativelor, nu este necesar să renunți la aceste instrumente. În schimb, este important să știi că:

unele reclame pot primi automat o etichetă AI;
utilizatorii vor putea vedea informații suplimentare despre modul în care a fost creat conținutul;
în anumite regiuni pot exista obligații suplimentare privind transparența.

Inteligența artificială rămâne un instrument util pentru realizarea reclamelor, însă utilizarea ei vine la pachet cu reguli noi privind informarea utilizatorilor.

Concluzie

Meta continuă să adapteze platformele Facebook și Instagram la utilizarea tot mai frecventă a inteligenței artificiali. Schimbarea etichetei din Sponsored în Ad este o modificare vizuală, însă introducerea etichetelor pentru conținutul generat cu AI reprezintă o schimbare mai amplă privind transparența reclamelor.

Pentru advertiseri, impactul asupra performanței campaniilor nu este confirmat în acest moment. Totuși, este recomandat să urmărești aceste actualizări și să înțelegi modul în care platforma identifică și afișează conținutul creat cu instrumente AI.